西門子

西門子醫療的蹩腳更名

FT專欄作家凱拉韋:西門子醫療不久前更名爲Siemens Healthineers,這個反面例子告訴所有公司,無視企業溝通的三大鐵律,必將貽笑大方。

碧空如洗,萬里無雲。幾千人圍聚在一個被巨幕環繞的舞臺前,舞臺上方的燈光架上遍佈照明燈,還有架設在升降機上的攝影機。樂聲震耳欲聾。

如果不湊上前去瞧瞧這些觀衆,還以爲這是葛拉斯頓伯裏(Glastonbury)音樂節現場,但觀衆們很多都身著正裝夾克和襯衫。沒有誰跟著音樂搖頭晃腦。

他們凝視著前方,一動不動。有的正舉著手機,抓拍這一可能是史上最尷尬的公司更名儀式。

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