中國經濟
Chile: Turning copper into wine
紅酒「新世界」的中國課題


作爲全球最大的紅酒市場,中國足以吸引所有紅酒企業的關注。智利等「新世界」的紅酒商家發現,中國政府成了「意外的盟友」。官方持續不懈的反腐行動,促使中國紅酒市場重新洗牌,消費者不再對高階的法國品牌情有獨鍾,紅酒的中國品牌戰略,也發生了極大轉變。

The bottles of Great Wall, Changyu and Dragon Seal wine line up like sentries on the shelf behind Cristián López as he sits in his office in Santiago’s gleaming business district. For Mr López, in charge of Asian sales for Chilean group Viña Concha y Toro, these are a daily reminder of the fast-changing fashions of Chinese cities half a world away. “Chile and China both start with ‘C- h-’ but they could not be farther away,” he says.

在智利首都聖地牙哥閃閃發光的商務區內,克里斯蒂安•羅培茲(Cristián López)坐在自己辦公室裏,身後架子上擺著一瓶瓶的長城(Great Wall)、張裕(Changyu)和龍徽(Dragon Seal)葡萄酒,就像哨兵一樣。羅培茲是智利幹露酒莊(Viña Concha y Toro)的亞洲市場銷售主管。這些紅酒每天都在提醒他,在世界另一端的中國城市裏,風尚正在發生飛快的變化。「智利和中國的英文拼寫都以Ch開頭,但兩國的距離遠得不能再遠了,」他說。

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