中國經濟
紅酒「新世界」的中國課題

作爲全球最大的紅酒市場,中國足以吸引所有紅酒企業的關注。智利等「新世界」的紅酒商家發現,中國政府成了「意外的盟友」。官方持續不懈的反腐行動,促使中國紅酒市場重新洗牌,消費者不再對高階的法國品牌情有獨鍾,紅酒的中國品牌戰略,也發生了極大轉變。

在智利首都聖地牙哥閃閃發光的商務區內,克里斯蒂安•羅培茲(Cristián López)坐在自己辦公室裏,身後架子上擺著一瓶瓶的長城(Great Wall)、張裕(Changyu)和龍徽(Dragon Seal)葡萄酒,就像哨兵一樣。羅培茲是智利幹露酒莊(Viña Concha y Toro)的亞洲市場銷售主管。這些紅酒每天都在提醒他,在世界另一端的中國城市裏,風尚正在發生飛快的變化。「智利和中國的英文拼寫都以Ch開頭,但兩國的距離遠得不能再遠了,」他說。

中國是世界最大的紅酒市場,這應足以讓所有紅酒企業關注中國。就在紅酒行業尋求從中國政府打擊腐敗和送豪禮的行動中復甦之際,消費者正在從昂貴的法國品牌轉向智利等「新世界」的紅酒。如今,智利是世界第五大紅酒生產國,是中國的第二大紅酒供應國。

對智利而言,這並不僅僅是個銷售機會:希望在於,紅酒貿易可能會使該國擺脫對銅和農產品等大宗商品出口的依賴。

您已閱讀11%(398字),剩餘89%(3320字)包含更多重要資訊,訂閱以繼續探索完整內容,並享受更多專屬服務。
版權聲明:本文版權歸FT中文網所有,未經允許任何單位或個人不得轉載,複製或以任何其他方式使用本文全部或部分,侵權必究。
設置字型大小×
最小
較小
默認
較大
最大
分享×