進入網路金融時代，網路企業與傳統金融機構的創新此起彼伏，雙方在不斷較量的過程中，總有「驚喜」帶給廣大消費者。
作爲對急速發展、形成包抄之勢的網路金融的回應，傳統金融機構至今已經推出了幾類新服務，無論是通過自主研發還是與網路企業合作，都意在提升理財產品對消費者的吸引力。
第一類是，傳統金融機構與網路企業合作，以百度與嘉實基金共同推出的百度百發爲代表，其認購額首日即輕鬆突破30億元人民幣；第二類是，基金公司自己提供產品和銷售服務，如華夏基金「活期通」，通過手機APP也可以實現高收益的「隨手存」、「隨時取」、「隨心用」；第三類是，傳統金融機構相互合作，如近期興業銀行與興業全球基金合作，將在網路金融平臺——「錢大掌櫃」上推出餘額理財工具「掌櫃錢包」。
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