杜邦(DuPont)執行長柯愛倫(Ellen Kullman)曾問凱夫拉(Kevlar)生產線上一名合約員工，你在做什麼？對方的回答令她頗感意外：「我們在拯救生命。」凱夫拉是防彈背心的原料。
工人的話印證了她的觀念：在招聘、激勵和留住員工方面，意義感比任何公司品牌、願景或使命宣言都要有效得多。
在上週世界經濟論壇(WEF)上，使用「意義」這個詞的執行長並非只有她一人。當前，企業界正在緩慢地努力恢復公衆的信任。美銀(BofA)的布賴恩•莫伊尼漢(Brian Moynihan)表示，爲了提高企業的韌性，「最重要的事情在於以意義爲中心。」莫伊尼漢正努力引領危機之後的美銀恢復健康。全球四大專業服務集團之一安永(EY)全球主席和執行長馬克•溫伯格(Mark Weinberger)補充道：「你必須成爲一家由意義推動的機構。」
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