巴西

當廣告標語變成抗議口號

今年5月,飛雅特重金推出「上街來吧」廣告活動,本想將它展示給慶祝足球比賽勝利的球迷,但卻與巴西首次走上街頭抗議的維權人士產生了共鳴。

辦公室職員們擠在窗戶前,喫驚地看著下面。數千名沿著聖保羅的主街——保利斯達大道(Paulista Avenue)遊行的抗議者,正向著他們揮手並不斷高喊著:「上街來吧,來吧!」

今年年中,巴西各地逾100座城市爆發了抗議活動。將這些不同團體聯繫起來、共同走上街頭的幾項因素之一是廣告。這場抗議活動讓其他國家感到喫驚,更不用說巴西人自己了。

一位現年18歲的學生索菲亞•蒙特羅(Sophia Montero)揮舞著一面粉紅色的旗子,抗議福音傳教士推動通過「治療」同性戀的法案的努力。她解釋稱:「這句話實際上來自飛雅特(Fiat)的廣告。所有人都在家裏的電視上看到過這則廣告。因此我們開始用它做口號。抗議對我們來說仍非常新鮮,因此……」,話還沒說完,一位朋友就打斷了她,把她拉開,省得擋了另一支遊行隊伍的路。那羣人抗議的是限制聯邦檢察官調查權的法案。他們的旗子上也有一句維權人士喜歡的口號:「巨人不再沉睡」——這句話因出自2011年約翰走路(Johnnie Walker)的一則廣告而變得家喻戶曉。

您已閱讀17%(444字),剩餘83%(2190字)包含更多重要資訊,訂閱以繼續探索完整內容,並享受更多專屬服務。
版權聲明:本文版權歸FT中文網所有,未經允許任何單位或個人不得轉載,複製或以任何其他方式使用本文全部或部分,侵權必究。
設置字型大小×
最小
較小
默認
較大
最大
分享×