「谷歌和Facebook正在向我們發起攻擊，」麥迪遜大道(Madison Avenue，美國廣告業的代名詞——譯者注)發出了驚呼。「進入防禦模式，」這是法國做出的回答。於是，全球兩大廣告公司陽獅集團(Publicis)和宏盟集團（Omnicom，又稱奧姆尼康）宣佈合併。鑑於現在的廣告相對於《廣告狂人》(Mad Men)描述的時代更加依賴於演算法，這起合併案被解讀爲廣告行業黃金時代的結束。《廣告狂人》是反映二十世紀六十年代美國廣告業風貌的系列電視劇。新聞媒體認爲，這一舉措表明兩家廣告公司正在擴充資源，以對抗矽谷巨擘。
但這種觀點的問題在於，它是建立在兩個站不住腳的假設之上的。它一方面假設，未來將不可避免地出現一種數字驅動、可預知型的數字廣告模式。當你搜索「輪胎」時，會看到一條廣告，告訴你在距你當前位置一英里處有商家在特價銷售米其林(Michelin)輪胎。而另一方面，這種觀點將《廣告狂人》式的創意技巧過分浪漫化了——在該影集中，三個精明練達的男人一邊坐著品嚐雞尾酒，一邊隨意聊著如何推銷從植髮療程到汽車保險等各種商品的構想。
以上兩種誇張的假設都有一定的道理。但如果廣告業要在如今的網路時代蓬勃發展，則必須將數位化定位媒體投放的高效率與《廣告狂人》的非凡創意結合起來。能夠做到這一點的機構，無論是大型企業集團還是小公司，都將引領廣告業第二個黃金時代的潮流。事實上，或許用不了多久我們就能看到一部熱播電視劇（或者網路連續劇），用誇張的手法描繪當效率成爲時髦的時刻。
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