中國對自己的國際形象感到擔心。在新一代富有的中國遊客中，有一些人在遊覽世界各國首都時被指存在不良行爲。今年中國有至多1000萬人可能會去海外度假，中國政府擔心其中舉止粗魯的少數人會損害國家的聲譽。有報導稱，一名中國學生在埃及古城盧克索(Luxor)的神廟中刻下了自己的名字，這篇報導近期在中國的部落格圈中激起軒然大波。
中國副總理汪洋警告稱，「不文明行爲」有損中國形象。中國國家旅遊局發佈了會被塞入護照的文明旅遊公約，公約開頭表明的態度令人欽佩：「做文明遊客是我們大家的義務」。
前往國外的遊客必須遵守公共秩序、保護生態環境、講究以禮待人以及保護文物古蹟。明令禁止的行爲包括隨地吐痰、亂扔廢棄物以及插隊。
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