一項心理研究發現，大多數企業主並不認同神氣活現、積極冒險的企業家形象。該研究顯示，企業創辦人往往比普通人更易表現出謹慎的行爲特徵。
研究發現，受訪企業家中有52%表現出了三項規避風險特徵中的一種：警惕、審慎、深思熟慮。
在Psychological Consultancy與英國企業心理學家協會(Association of Business Psychologists)代表AXA Business Insurance對250名企業主進行的研究中，只有3.6%的人表現出了所謂的冒險特徵，而在2000名公衆成員的樣本中，有12.8%展現出了這一特徵。
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