在發達經濟體，平面媒體已是夕陽產業，報刊記者成爲一個沒落的職業；但與之形成鮮明對比的是，中國的報業卻極富活力。
中國新聞出版總署(General Administration of Press and Publication)的數據顯示，2010年，預計中國的報紙發行量將同比成長14%，達到逾500億份，居全球之首。相比之下，據中國國有媒體報導，2010年3月至9月，英國的報紙發行量略有下降，美國的發行量則下降了5%。
國內市場的強勁成長，正幫助國有控股的出版物向海外擴張，這也是中國共產黨官方宣傳行動的內容之一，旨在改善中國的國際形象，並提升國家的「軟實力」。
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