如今，想找到一位對新興市場無動於衷的執行長，簡直就像是大海撈針。預計未來幾年，中國和巴西等國將成爲全球成長的主要來源，因此，各家企業都在大肆宣揚在這些市場的擴張計劃，也就不足爲奇。
但哪些公司在新興市場的表現會最出色呢？不僅從行業上看，還要從國別上看：歐洲企業比美國企業表現更出色嗎？或者換句話說，在印度或俄羅斯，西門子(Siemens)或大眾(Volkswagen)成功的可能性，比奇異公司(General Electric)或通用汽車(General Motors)更大嗎？
歐洲企業在新興市場正全速前進。作爲塗料、醫療保健和卡車領域全球領軍企業的阿克蘇諾貝兒(Akzo Nobel)、飛利浦(Philips)和曼(MAN)，均打算在未來幾年，由新興國家貢獻一半的銷售額。法國汽車製造商雷諾(Renault)執行長卡洛斯•戈恩(Carlos Ghosn)表示，雷諾目前正把幾乎全部資金都投入新興市場。
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