人們會對激勵做出反應，所以如果你想辦成什麼事，那就掏錢。這是意料中經濟學家會說的話，但這個信念激怒了許多評論人士。
我承認，給鈔票並不總是會產生效果。在年輕、自由、單身的日子裏，我從未想過塞幾張嶄新的二十塊錢，去勾引聚會上的靚女。（或許，我應該那麼做。在不付錢的情況下，我的命中率似乎也不是特別好。）
不過，許多政策學究不僅相信有些東西是金錢無法買到的，而且相信，現金激勵會產生反效果，甚至會敗壞道德。這一學派的試金石，是理察•蒂特馬斯(Richard Titmuss)於1970年出版的《禮物關係》(The Gift Relationship)一書。蒂特馬斯最令人難忘且最具影響力的主張是，相比於美國的有償獻血，英國的自願獻血體制產生了更好的效果——供血更及時、血液更健康。
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