在新興市場——首先是亞洲四小龍，然後是中國，現在是金磚四國(Brics)——發展的30年裏，前來淘金的西方企業在獲得巨大回報的同時也經歷了巨大的失望。
金磚四國的吸引力體現在近日卡夫(Kraft)敲定收購吉百利(Cadbury)交易的決定上，因為後者在印度和俄羅斯市場具有很高的成長前景。美國巧克力公司好時(Hershey)曾考慮競購吉百利，如今它只得去面對成熟、低成長的美國市場。
但谷歌(Google)因受到網路攻擊和在線審查而反抗中國政府的舉措，無疑也體現出在中國開展業務的企業所遇到的障礙。谷歌如今面臨向百度(Baidu)和阿里巴巴(Alibaba)等中國競爭對手拱手讓出這個最大潛在市場的風險。
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