魯柏•梅鐸(Rupert Murdoch)試圖通過阻止谷歌(Google)鏈接旗下報紙的內容，以改變網路經濟的版圖。此舉乍一看是個自我毀滅行爲。對於新聞集團(News Corp)與微軟(Microsoft)洽談，轉而支持後者的搜索引擎必應(Bing)，許多同行和技術專家都抱著這樣的想法。
但細究起來，對於其它在谷歌市場強勢下生存的媒體集團來說，默多克此舉具有耐人尋味的合理之處。這麼做也許無法取得他想要的結果，但它表明，就收入來說，嘗試一下對他並沒什麼損失。
包括報紙在內的大部分出版商如今都在網上免費提供內容。他們的策略是，通過獲得更龐大的網路受衆，彌補發行訂閱方面的收入損失。譬如，《衛報》(The Guardian)如今每月的「單獨用戶」(unique user)數量已經達到3000萬。
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