「無比倫比」的北京奧運會已經遠去。除了青島啤酒繼續熱火朝天地推進與NBA的合作，國內企業在體育行銷方面的熱情似乎進入衰減期。
似乎有這樣一種心理：最牛的奧運會都在我們家門口玩過了，放眼天下，還能再玩什麼來提起興趣呢？
於是，如同北京上空綻放的煙花一樣——體育行銷在2008年達至高潮。很多「熱血沸騰」的企業驟然從人們視野中消失了—— 除了一些體育用品企業像安踏、361度、匹克、李寧等繼續在各種球類比賽中深耕著。
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