FT商學院

Shein:席捲全球快時尚界的中國公司

由於比Zara等競爭對手更便宜、更快,該品牌已成爲美國市場上最大的品牌。但它的模式是可持續的嗎?

當許仰天投身到競爭激烈的中國創業世界時,時間似乎並不站在他這一邊。2008年全球金融危機爆發時,他辭去了行銷工作,創辦了一家在線時尚零售商。

然而,經過十幾年的發展,他創辦的Shein公司已經佔據了美國快時尚市場四分之一以上的份額,其快速成長有可能顛覆西班牙的Inditex和瑞典的H&M等全球知名企業。

該公司的業務建立在包括Inditex旗下的Zara在內的其他公司開創的快時尚模式之上。但通過使用自動化、人工智慧和完善的供應鏈,Shein已經找到了一種既便宜又快速的方法

您已閱讀5%(237字),剩餘95%(4665字)包含更多重要資訊,訂閱以繼續探索完整內容,並享受更多專屬服務。
版權聲明:本文版權歸FT中文網所有,未經允許任何單位或個人不得轉載,複製或以任何其他方式使用本文全部或部分,侵權必究。
設置字型大小×
最小
較小
默認
較大
最大
分享×