一項廣泛的新研究顯示，隨著嬰兒潮一代減少飲酒，Z世代的飲酒行爲變得更加普遍，這對年輕人禁酒導致酒業衰退的說法提出了質疑。
IWSR對15個最大的酒精飲料市場的26000多人進行了調查，發現73%的Z世代受訪者（法定飲酒年齡在27歲以下的人羣）在過去六個月中飲過酒，而兩年前這一比例爲66%。
全球飲料行業市場研究機構IWSR的數據顯示，這是所有世代中增幅最大的。