中國的博物館正熱鬧非凡地舉辦來自歐洲珠寶品牌的展覽。今年夏天，寶格麗(Bulgari)的巡迴展覽「Serpenti Factory」在北京的啓皓藝術館開幕，而上海的當代藝術博物館則舉辦了另一場巡迴展覽「嘉柏麗爾•香奈兒：時尚宣言」，該展覽去年在倫敦首次亮相。
而下個月，在上海的復星藝術中心，寶曼蘭朵(Pomellato)將展示其首個廣告攝影回顧展，題爲《藝術與珠寶》，而卡地亞(Cartier)將在上海博物館(Shanghai Museum)舉辦《滿庭芳菲：卡地亞的藝術魔力》（Cartier: The Power of Magic），將其檔案館藏的300多件作品與中國藝術相對照。
這一系列活動表明，西方品牌通過與博物館合作，將珠寶提升到藝術的地位，從而增加其吸引力的策略，在中國觀衆中產生了共鳴。然而，這些舉措超越了以往的努力，融入了中國文化的元素，並將西方品牌定位爲不僅僅是文化出口商，而是積極參與本地創意的合作伙伴。
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