通過體育場廣告和其他行銷交易，中國企業在歐洲國家盃中佔據了中心舞臺。
這凸顯了足球和現場體育對國內外觀衆的全球吸引力，這有助於企業提升銷售額。
根據歐足聯(Uefa)的說法，13家官方賽事贊助商中有5家是中國公司。歐足聯負責組織這項賽事並管理歐洲足球。