當伊隆•馬斯克(Elon Musk)最終在2022年10月完成440億美元收購Twitter的交易時（儘管在市場暴跌的時候，他花了幾個月試圖擺脫這筆大合同），他沒有表現出任何悔意。「去他的扎克(Fuck Zuck)！」他一邊誇張地叫喊，一邊在檔案上籤了字，這是對Meta老闆馬克•祖克柏(Mark Zuckerberg)的大男子主義挑戰。在「狗咬狗」的社群媒體世界中，祖克柏現在是他的直接競爭對手。
這是一個挑釁性的——也是恰如其分的——開端，後來演變爲迄今爲止最具戲劇性的企業文化改革之一。幾周之內，反覆無常的馬斯克就開始解僱或流失7500名Twitter員工中的80%以上，並用他的「硬核」、通宵達夜的工作教條取代迂曲、過於官僚的管理層，希望開啓一個「言論自由」的新時代。
但美國暢銷書作家本•麥茲里奇(Ben Mezrich)認爲，在這樣做的過程中，馬斯克不僅「打破」了Twitter——“Twitter也打破了伊隆•馬斯克」。在《打破Twitter》(Breaking Twitter)一書中，他記錄了這位億萬富翁接管Twitter之前幾個月和接管後最初幾個月的混亂，試圖瞭解馬斯克似乎失去對局面掌控時的想法。
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