如果用關鍵詞來形容Shein，恐怕難以避開「快時尚」這個詞。然而，Shein執行主席唐偉在近日接受媒體Politico採訪時卻試圖摘掉身上「快時尚」的標籤，他保留了「快」這個關鍵詞，並予以重新定義：Shein並不是一家快時尚公司，而是「在識別趨勢方面很迅速」。「我並不是在評判快時尚是好還是壞，而只是說我們不一樣。」 他同時表示，Shein絕對有責任應對時尚業的過度消費問題，而它的按需商業模式有助於實現這一目標。
該「並不是」和「而是」式澄清耐人尋味。假如「快時尚」不會引發任何負面聯想，一家實際上很難摘掉身上「快時尚」標籤的電商平臺沒有必要單方面撇清與「快時尚」的關係。快時尚引發的負面聯想，或者說，遭受的非議包括但不限於過度消費、環境負擔、浪費資源和勞工剝削。在抨擊者眼中，快時尚已經無法形容Shein的「快」了，而是「超快時尚」（Ultra Fast Fashion）。
2024年6月，Shein宣佈將在法國、英國和德國上線二手交易平臺SHEIN Exchange，這是繼Shein於2022年10月在美國推出再售平臺之後，在歐洲的相關嘗試。Shein稱，2023年的一份研究表明，來自英國、法國、德國和巴西的受訪者中的近一半表示有意願在線購買二手服裝，以共同致力於實現可持續性和循環時尚。
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