就表明公司困境的信號而言，沒有什麼是比品牌重塑更好的信號了。去年，伊隆•馬斯克(Elon Musk)斥資440億美元收購了中等規模的社群媒體公司Twitter。放棄其全球馳名品牌不會幫助這家虧損的公司解決其問題。但就新名字而言，「X」比大多數名字好一些。它簡短、引人注目且不會被搞錯。
在處於早期發展階段的美國科技公司中，更名的做法相當常見。亞馬遜(Amazon)最初名爲Cadabra，Snapchat最初名爲Picaboo，而Instagram的原型名爲Burbn。Twitter誕生於一家名爲Odeo的公司，曾被拼寫爲Twttr。
但成熟公司的品牌重塑是另一回事。從菸草銷售商菲力普•莫里斯(Philip Morris)到Facebook，品牌變更往往會凸顯此舉本來要掩蓋的問題。並且可能惹惱顧客和導致其困惑。直接財務成本（包括購買域名）可能很高。
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