專欄TikTok

TikTok對Meta業已構成挑戰

王英良:TikTok給Meta帶來的壓力是全球商業史中的標誌性事件,全球化帶來的競爭與開放,使中國公司在某一些細分領域可能超越世界一流公司。

2022年2月4日,FT中文網發表《Meta的完美風暴:用戶逃離、蘋果私隱新規衝擊廣告業務》。文章指出,成長下滑導致Facebook母公司Meta的市值蒸發2000億美元,祖克柏將重心轉向短影片和元宇宙。祖克柏把利潤和Facebook母公司用戶的減少歸咎於一個競爭對手:病毒式流行的短影片應用TikTok。這是Facebook改名之後出現的最新變革。

短影片目前是全球網路空間內容通行的表現方式,在商業化浪潮下,短影片只是電子商務或資訊的一個娛樂化再現而已,定論這個是「挑戰」,其實僅是對商業常識的描述。更關鍵的挑戰來自擁有強大短影片存流量的TikTok,TikTok是中國字節跳動在美子公司開拓的運用APP。在成立之初,TikTok主打娛樂小影片,依靠打賞分紅和廣告、金融等載體實現盈利並迅速地實現了迅速擴張。

先前,無論是中國國有企業還是私企,不曾出現任何一家企業可以單獨挑戰美國本土誕生的世界級跨國公司。在近五年左右時間裏,美國政府通過持續的安全審查和立法及行政強制,把一批中國在美經營的國企和民營企業「送」出國境。TikTok是唯一由中國對美收購併對美國本土巨型公司構成市場和盈利威脅的跨國公司。

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資本與國家

王英良,復旦大學國際政治經濟學博士,中開國際事務(NEIA)研究部創辦部長,「百人百訪」全球高級對話欄目主創人,主要研究領域包括中美政商關係、跨國公司、產業投資與國家競爭等,自2021年5月起成爲「FT中文網專欄作家」。

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