早在新冠肺炎（COVID-19）疫情開始給全球經濟帶來壓力之前，奢侈手錶行業就在苦苦掙扎。去年，瑞士鐘錶協會(Federation of the Swiss Watch Industry)報告僅成長2.4%，這一溫和成長掩飾了其銷量的大幅下滑（同比下降13.1%）和上一季度出口的下滑。
接著3月爆發新冠疫情，手錶工廠及其全球零售網路關閉。鐘錶行業遭到沉重打擊，原因是該行業依賴實體店銷售——其新表銷售中僅5%來自網路銷售。
「我們經歷了生產和交付的完全中斷。」愛彼達(Audemars Piguet)執行長弗朗索瓦-亨利•本納西亞斯(François-Henry Bennahmias)說，「假設我們每年賣出4萬塊手錶，也就是每月賣出3200塊或每天賣出120塊。到3月底，我們一直設法將這個數字維持在每天賣出80至90塊。但4月的情況完全不同。現在我們正面臨真正的挑戰。」該公司去年報告實現創紀錄的12.5億瑞士法郎（合12.8億美元）收入。
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