2016年4月，網易嚴選正式上線，定位精品電商，要「以嚴謹的態度,爲中國消費者甄選天下優品」。 自上線起嚴選就迅速走紅，據花旗銀行研究部於2016年10月發佈的研究報告，自正式上線後的僅4個月，網易嚴選註冊用戶超過2300萬，月均流水達5000萬元。其後，網易CEO丁磊更是給嚴選立下2017年實現70億GMV、2018年實現200億GMV的目標。但是，一路走來「順風順水」的網易嚴選，卻在今年初曝出大規模裁員、GMV增速放緩等負面訊息。網易嚴選是存在什麼問題嗎？
經過多年發展，網路零售市場份額基本穩定，形成了以淘寶、京東爲首的「頭部玩家」格局，與此同時，流量紅利逐漸消失。在這種情況下，差異化競爭變得非常重要。有觀點認爲網易嚴選的差異化是在做社羣經濟。但我們認爲「社交」說不上是嚴選的創新。實際上，在社交上做得不錯的電商很多，小紅書就是其中之一。
事實上，以我們的觀點，網易嚴選的最大的差異化在於做 「自有品牌」電商。
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