姜榮（音譯）一直嚴格掌管著自家的財務。但近年來，這位44歲的教師承認，她在消費上不那麼剋制了。姜榮回憶起購買日本化妝品和南韓洗髮水時說：「我不假思索地花了錢。花錢就像流水一樣。」

中國國家統計局(NBS)的數據顯示，2017年中國消費者在從寵物護理到電影票和汽車的各種產品和服務上花費了4.7兆美元，高於2012年的3.2兆美元。但有跡象表明，在中國以及低迷的全球經濟比以往任何時候都更需要消費者支出的支撐之際，像姜榮這樣的消費者正在收斂消費。

在他們位於蕪湖的80平方米的公寓附近，有一個Adidas(Adidas)、H&M和UNIQLO(Uniqlo)入駐的購物中心。蕪湖直到不久前還基本上被跨國公司所忽視。星巴克(Starbucks)在這座位於上海以西300公里處、擁有160萬人口的城市裏開設了4家門店。姜榮的丈夫張靜（音譯）在走過一家巨大的耐克(Nike)門店時說道： 「你在上海可以看到的牌子，大部分在我們這裏也有。」