沒有多少公司會建議用戶少用自家最流行的產品。然而，蘋果(Apple)軟體工程部門主管克雷格•費代裏吉(Craig Federighi)週一在加州平靜地談到，使用iPhone已變成「一種習慣，以至於我們甚至可能都沒有意識到自己變得多麼心不在焉」。
當市場成長動力枯竭（正如智慧型手機銷量所示）時，更沒有多少公司會建議你放下他們的產品休息一下。iPhone推出11年後，2017年其全球銷量略有下降，研究機構IDC預計今年將再次下滑。現在似乎並非列出這款產品種種弊端的理想時機。
蘋果並不太擔心。任何公司如果將一場兩小時演示的如此多時間用來擺弄MeMoji卡通表情包、演示一款模仿雙向無線電的應用並展示一款擴增實境(AR)樂高(Lego)組合，都不可能感覺到生死存亡的危險。蘋果執行長蒂姆•庫克(Tim Cook)嚮應用程式開發者喊話道：「你們會喜歡這些空中視角屏保的！」
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