中國收入最高的網路零售商京東(JD.com)推出一個獨立的奢侈品電商平臺，瞄準中國較小城市的消費者。
中國二三線城市的規模不及北京和上海，但人口仍高達數百萬，佔2016年中國奢侈品在線銷售額的80%以上。奢侈品零售商幾乎沒有在這些城市開設門店，促使這些消費者上網購買。
諮詢公司中國市場研究集團(China Market Research Group)的董事總經理雷小山(Shaun Rein)表示：「奢侈品品牌必須在中國的網上確立地盤，以幫助它們自己進入二三線城市，那些城市的居民可能不容易在線下購買奢侈品。」
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