蘋果(Apple)在9月12日的發佈會上表示，其新款iPhone X的起售價將爲999美元，但要到11月纔會發貨，這將考驗「果粉」的耐心和對價格的敏感性。
被分析師們稱爲「超級高階」的新款iPhone的螢幕和攝影機製造工藝的複雜性，很可能是推遲上市的原因所在。通常，iPhone都會在9月底上市。
由於公佈的上市日期比預期的要晚，這一全球市值最高的公司的股價下跌了1%。