運動裝備製造商安德瑪(Under Armour)當年在奧立弗•史東(Oliver Stone)導演的講述美式足球的史詩鉅製《挑戰星期天》(Any Given Sunday)中聲名鵲起。該公司8月初公佈的最新財報，對許多投資者來說堪稱一個令人不爽的意外。

安德瑪連續第二個季度報虧，下調了今年剩餘幾個月的銷售展望，並宣佈了一項大規模重組計劃。該公司警告稱，這項重組計劃將使2017年營業利潤減半。安德瑪的股價當日暴跌近9%，此後一直下滑。

但對於部分購買了關於這家公司的定製數據的對沖基金來說，這樣的慘淡業績或許並不那麼令人震驚。近年來出現了大量新的「另類數據銷售商」(alternative data vendors)，它們蒐集海量數字資訊，並將其出售給渴望在市場中獲得優勢的投資集團。