如今消費已經不僅僅是購買一種產品或者服務的使用價值，而是成爲一種生活體驗，甚至是宣示價值觀的方式，在奢侈品領域，尤其如此。品牌已被賦予了某種人格，並由明星代言人或者設計師本人將這種人格放大，由此吸引一衆宗教信徒般的「忠粉」。在某種程度上，這已經接近於消費明星的方式。當然，從另一個角度看，明星本身就是自身演藝產品的品牌。
美國最紅的歌星泰勒絲（Taylor Swift）宣佈來上海開演唱會，票價480-2280元，Vip套票2380-4280元不等。我有個朋友受正在上初中的女兒重託，在開始售票的第二天上網搶票，發現只剩套票了，正在猶豫是否要滿足這個十幾歲孩子的追星欲時，套票也沒有了。於是，她遭受了家裏00後強烈的道德譴責。這個女孩指責她的媽媽：「對明星來說，你是沒有價值的粉絲。你整天迷這個，迷那個，卻從來不在偶像身上花錢！喜歡一個人，就應該去聽他的演唱會，買他的東西！」
從這個角度來看，你就會明白世界第三大奢侈品集團開雲集團這幾年力推的「可持續性發展」的意義了。
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