有位同行在新加坡打車，遇到司機大叔正在聽劉若英的《爲愛癡狂》，自顧自地感慨中國歌手金志文最近又帶紅了這首老歌。細聊之下才發現，《中國好聲音》和《我是歌手》那段時間在新加坡紅得發紫，以至於停表付錢之後，他還被大叔拉住多聊了五分鐘韓磊。
因爲文化相近，從90年代開始，東南亞和中國的影視內容一直小規模互通。《蓮花爭霸》、《親心喚我心》等是80後耳熟能詳的經典新加坡劇。而內地輸出最多的則是以《成吉思汗》、《雍正王朝》爲主的歷史正劇。1994年，《三國演義》在泰國播出時幾乎是萬人空巷的效果。
從2009年開始，中國和東南亞相互引進的內容數量直線上升。相對來說，中國國內的需求沒有那麼剛性，主要是各大影片網站的佈局，擴大了對多元內容的需求。受限於市場和製作條件，東南亞對中國的內容，特別是大型綜藝節目則更加倚重。而近幾年，中國對版權類真人秀節目的開發和競爭幾乎是不惜血本的，的確湧現了一批現象級的節目，從輸出角度看，它們又比歐洲或南韓原版節目有語言優勢。
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