在規模達2.8兆人民幣（合4510億美元）的中國在線零售市場上，阿里巴巴(Alibaba)長期佔據著主導地位。然而，目前有跡象表明，規模比它小的競爭對手——京東(JD.com)正在逐漸縮小與它的差距。
英國《金融時報》旗下研究服務「投資參考」(FT Confidential Research)的數據顯示，京東的人氣在近幾個月升至歷史新高。《中國投資參考》2015年第一季度對近2000名網購者的調查顯示，接近45%的受訪者表示，他們經常在京東購物。在2013年第一季度的調查中，表示經常在京東購物的受訪者還只有30%。
儘管阿里巴巴仍是當仁不讓的市場領先者，其旗下兩家消費電商網站——淘寶網(Taobao)和天貓(Tmall)——的人氣在今年第一季度都有所下降，京東的人氣則大幅上升。
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