在中國，三分之二的頂線成長被視爲表現欠佳。
因此，當本週一京東(JD.com)表示第四季度預期銷售額將成長59%-64%時，這家在美國上市的公司股價下跌了7%。京東是中國知名度排名第二的在線零售商。與市值逾八倍於它的競爭對手阿里巴巴(Alibaba)不同，市值340億美元的京東專注於向消費者直接銷售，與亞馬遜(Amazon)更相似，保持庫存，並擁有自己的物流網路。
JD聲稱，在一個深受假冒商品困擾的市場，這種做法能確保提供比阿里巴巴所青睞的中介模式更高的商品質量。然而，鑑於市場銷售量的爆炸式成長，京東在轉變。它在週一公佈了第三季度業績，顯示自行銷售僅佔交易總價值的60%，低於去年同期的四分之三。第三方商家銷售翻了三倍，構成交易總價值的其餘部分，推動毛利潤上升約四分之一。
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