中國電商集團京東(JD.com)向國內競爭對手阿里巴巴(Alibaba)發出挑戰，推出了一個旨在爲中國中產階層帶來國外品牌的跨境網購平臺。
京東全球購(JD Worldwide)平臺凸顯了美國企業對進入由本土企業主導的中國電子商務市場的渴望。
京東全球購使國際企業能夠直接面向中國消費者進行銷售，不需要在中國內地設立法律實體，降低了品牌准入的壁壘。