正當商學院院長們認爲可以放心重返高階主管教育市場時，他們發現，對這種無學位短期課程的需求不像他們之前所想的那麼直截了當。
貝恩諮詢(Bain & Co)和波士頓諮詢集團(BCG)等戰略諮詢公司一直以來都是高階主管教育的提供者，但現在出版公司、新創科技公司和招聘諮詢公司都在伺機進入這個每年價值超過700億美元的全球市場。
在某些情況下，新入行者是通過收購進入這個市場的——比如職業社群網站LinkedIn(LinkedIn)最近收購了在線培訓公司Lynda.com。其他新入行者則通過聯盟進入該市場，比如英國《金融時報》與西班牙企業商學院(IE Business School)合作推出企業項目。
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