中國是個人口衆多、經濟飛速發展的國家。在中國加入世貿組織(WTO)之後的2005年前後，這個理由通常足以支持購買任何在中國經營的公司的股票。在許多行業，市場變得很擁擠。在這個幅員遼闊、地區差異巨大的國家裏，具有挑戰性的物流現實降低了外來者的利潤。特別是零售企業發現，中國的街道並非鋪滿黃金。
但在某些行業，這個陳詞濫調的理由或許仍然成立。中國已快速普及了行動電話。在該國12億手機用戶中，目前逾5億人擁有了智慧電話。到今年7月，移動網路用戶已首次超過桌面上網用戶。
這些人並不僅僅在找路。中國網路絡資訊中心(CNNIC)數據顯示，五分之二的手機網路用戶已習慣於即興購物。2014年上半年，通過手機上網購物的人數成長40%，爲在線購物總人數增速的4倍。
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