一個看似簡單搞笑的動作，在名人明星身體力行、並在社群媒體上推廣後，如荒原野火般迅速傳播。「冰桶挑戰」(The Ice Bucket Challenge)在20天內爲ALS組織籌集善款數千萬美元，成爲最時興熱門的話題。
這是一個很簡單的動作——在攝影機面前，讓人舉起一桶冰水，從頭頂淋在你身上，你就完成了「冰桶挑戰」，然後你可以任意挑選另外三人發起挑戰，24小時內，被挑戰者如不能同樣在影片上完成挑戰，就得向ALS組織捐獻善款。
ALS，是「肌肉萎縮性側面硬化病」的縮寫，著名物理學家史蒂芬•霍金就是這種嚴重疾病的患者。「冰桶挑戰」既不新鮮，也沒有什麼主串流媒體或者公衆組織在力推，追根溯源的話，和慈善長跑、慈善冬泳等活動沒什麼差別。事實上，2013年冬天，北美就出現一個叫做「冷水挑戰」的行動，被挑戰者如不能躍入冷水中，就得像抗癌基金捐獻善款。
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