一項國際賽事，還沒開始，就能預測它收入豐厚，利潤驚人。巴西2014世界盃足球賽，便是這樣一個例子。
在開賽前兩週，國際足聯（FIFA）的CEO、法國人傑羅姆•瓦爾克——儘管人們更習慣稱其爲「祕書長」，不過隨著國際足聯尤其是世界盃的商業化色彩越來越重，「祕書長」也得下海了——就公佈了有關巴西世界盃的一系列財務數字。
他說，從南非2010世界盃到巴西2014世界盃的四年週期裏，世界盃爲國際足聯帶來的整體收入將在40億美元左右，其中60%以上的收入來自媒體版權收入，40%來自市場經營。
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