索尼(Sony)、Adidas(Adidas)、維薩(Visa)、可口可樂(Coca-Cola)和現代起亞(Hyundai-Kia)等多家世界盃主要贊助商決定，對圍繞卡達當選2022年世界盃主辦國的相關指控公開表示擔憂，此舉在世界足球管理機構國際足聯(Fifa)面臨的危機中，加入新的變數。
在巴西世界盃開幕的前夕，贊助商會希望通過優化推廣和觀賽款待計劃，爲投資取得最大的回報，而不是進入危機公關模式，被迫對它們所投身的贊助合作關係展開辯護。企業已經投入了數億美元；對不少企業而言，這是它們耗資最大的一筆全球行銷行動。鑑於國際足聯宣稱的誠信、道德和公平競賽原則遭到質疑，贊助商擔憂它們自己的品牌也會引火燒身。
無論是國際足聯還是它的企業合作伙伴，都承擔不起爆料持續下去的後果。對企業而言，最糟糕的莫過於這種局面拖下去，讓本來最強大的體育贊助合作關係之一變成毒藥。接二連三的操縱比賽醜聞已經讓國際足聯應接不暇，如今它又被指責對最大的一場操縱睜一隻眼閉一隻眼：關於世界盃主辦權花落誰家的操縱。
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