一個名叫紅星美凱龍的企業，最近在歐洲暴得大名——兩個月來，各路歐洲知名足球經紀人、退役的世界盃傳奇球星以及一些歐洲媒體，都知道了中國有個「China Red Star」。
至於這企業是幹什麼的、和世界盃有什麼關聯、市場定位以及發展策略如何，歐洲人都說不清楚，只看到來自它的「世界盃行銷」邀請函滿天飛。各路經紀人、退役世界盃球星得到的資訊都是，這家企業以極高的出場費，邀請他們前往中國參加各種「世界盃行銷」活動，比如「三十萬歐元邀請六名退役世界盃明星」之類。但當具體銜接和合同談判將要步入正軌時，卻誰都找不到該和紅星美凱龍的哪個部門、哪個負責人對接。
一兩週時間下來，歐洲那邊不再是不耐煩或者焦躁，而是憤懣乃至鄙視——對中國企業兒戲般的市場行爲的鄙視。世界盃四年一屆，在歐洲經濟蕭條期，已退役的前世界盃明星們能有機會到中國來轉一圈，參加兩三天活動，得到幾萬歐元收入，當然是一樁美事。然而邀請早早地在空中飄著，被邀請者誠心實意來討論具體行期和報酬時，邀請方確消失了。
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