一年多前，山東魯能體育俱樂部專門和諮詢公司羅蘭貝格合作，制訂魯能「百年俱樂部」戰略規劃，內容包括「核心競爭力研究、發展戰略路徑圖」等，已逐漸進入推進落地的階段。在2013中超賽季結束時，魯能成績振作，以聯賽第二的排位重獲亞冠賽事資格。新華社對此有如下報導：
“……徒有完美戰略並不足以提升俱樂部競爭力，嚴格管理與踏實執行也是關鍵要素。上賽季結束後，魯能俱樂部進行了自上而下的『大變革』。本賽季，魯能俱樂部堅持『從嚴治軍、科學管理』，從隊伍組建、賽前集訓、球員管理等多方面提升管理效能……俱樂部制定了科學的外援選擇機制，根據文化、經歷、技戰術風格、人格魅力和各類權重、定性定量指標等確定評價標準，並嚴格按流程運作……”
從各方面看，山東魯能足球俱樂部，都是一個「現代化職業體育俱樂部」。球隊重金打造，且魯能足校也廣被認爲硬體基礎世界一流。俱樂部在球隊日常管理、主場氛圍營造、後勤保障、新聞和公共關係傳播等方面，都架構井然。俱樂部官網甚至包括中文、英文和西班牙文多語種版本。
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