中國最熱門網路公司阿里巴巴(Alibaba)打造了一家規模十分龐大的電子商務企業，卻沒有銷售一條牛仔褲、一臺洗衣機或一本書。相反，它「銷售」的是消費者，把一批批消費者「賣給」零售商，零售商爲點擊、關鍵詞、廣告瀏覽和銷售而付費。
儘管阿里巴巴在其淘寶網(Taobao)和天貓(Tmall)購物平臺上賺取了豐厚的利潤（2014財年淨利潤達37億美元），但在構成其客戶主體的小商家中，很多都不怎麼賺錢。
在阿里巴巴準備今年下半年的首次公開發行(IPO)——可能融資200億美元至250億美元——之際，它的一些客戶開始反思自己的業務模式。當前中國網路上的中小商家遭遇了一場大淘汰，數量大幅減少。
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