現在的MBA已經不是過去的樣子了。究其原因，乃是商學院深諳行銷之道，根據需求變化調整了課程安排。改變是必要的，但改變仍令人傷感。
幾個月前，哥倫比亞大學商學院(Columbia Business School)宣佈對其「核心課程」進行重大調整。要想拿到哥大商學院的MBA學位，這些「核心課程」都是必修的。哥大商學院每隔三年修改一次課程設置，而經過這些年的調整，最終結果是必修課穩步減少，從而有利於學生自主選擇課程。
哥大商學院最近還全面重塑了自己的品牌形象，推出了一份製作精良的影片和一個新口號——「代表商業的中心」(At the centre of business)。金融危機後，大環境迫使所有商學院更加努力地證明自己的價值。哥大商學院負責市場行銷的副院長艾麗斯•亨利斯(Iris Henries)說，學院打算「重塑品牌」，展示其獨一無二的便利條件，以及位於曼哈頓爲其帶來的各種優勢。
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