專欄博柏利

The control freak formula at Apple and Burberry
蘋果和博柏利都是控制狂


FT專欄作家約翰•加普:博柏利與蘋果有很多共同之處,其領導者都意識到必須牢牢控制一切,從設計到零售,從線上到線下。隨著在線零售蠶食實體分銷管道,品牌控制正在變得舉足輕重。

To tour the Burberry flagship store on London’s Regent Street, with its beautifully stacked clothes, its “magic mirrors” that illuminate with runway images, its signs in Arabic for Gulf tourists, and its “VVIP” room on the top floor, is to enter as sweet a world as Willy Wonka’s chocolate factory.

參觀博柏利(Burberry)位於倫敦攝政街(Regent Street)的旗艦店,你會看到漂亮地陳列著的衣服,展示時裝秀圖片的「魔法鏡子」,爲海灣遊客設置的阿拉伯語標誌,以及頂層的「VVIP」房間,就像進入了威利•旺卡(Willy Wonka)巧克力工廠的香甜世界。

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約翰•加普

約翰·加普(John Gapper)是英國《金融時報》副主編、首席產業評論員。他的專欄每週四會出現在英國《金融時報》的評論版。加普從1987年開始就在英國《金融時報》工作,報導勞資關係、銀行和媒體。他曾經寫過一本書,叫做《閃閃發亮的騙局》(All That Glitters),講的是霸菱銀行1995年倒閉的內幕。

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