博柏利(Burberry)早已遠離了十年前爲其方格紋設計吸引低端市場導致其形象受損而苦惱的日子。最近博柏利的故事全都與亞洲成長（尤其是中國，目前11%的銷售來自中國）和進軍高階市場（最高階的Prorsum和London系列佔到博柏利店鋪服裝銷售的45%）有關。這使該公司股價自金融危機以來持續上漲——去年9月該公司的預估本益比達到24倍。
昨日博柏利發佈的盈利預警表明，這種策略並非全無風險。盈利預警導致該公司股價大跌20%。在2011年全年和2012年初還是百分之十幾的同店銷售成長率，在截至今年6月的三個月裏已經降至6%，如今則完全停止成長。接下來將是收縮，不過可比銷售額更容易在今年剩餘時間收縮。
博柏利對細節的輕描淡寫對它並沒有幫助。它只是說，銷售下滑是近期發生的，爲全面下滑，而且爲了儘快發佈聲明省去了細節。或許如此，但一家年收入20億英鎊的公司應該更加透明，讓市場瞭解它在哪裏進展順利，又在哪裏出了問題，而不是任由市場去想像最糟糕的情境。
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