不是每個中國消費者都能前往巴黎購買普拉達(Prada)，或者遠赴米蘭選購麥斯瑪拉(Max Mara)。
隨著中國中產階級羣體的日漸壯大，外資以及中國本土的零售集團開始在中國開設折扣購物中心，以便讓中國內地民衆可以就近購買打折奢侈品，最好還能帶給他們充滿異域風情的購物體驗。
歐洲奢侈品折扣店連鎖經營商Value Retail表示，在赴英觀光的中國遊客中，有四分之三的人會光顧其位於英格蘭南部的比斯特購物村(Bicester Village)，從而使比斯特成爲訪英中國遊客最常造訪的目的地之一。更重要的是，大中華區遊客的單筆交易支出比其他任何國家的消費者都高。
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