一個世紀前，在企業管理領域系統化應用數據的做法迎來第一個高潮，誕生了諸如「科學化管理」和市場研究等學科。
然而，網路上可獲得的資訊的爆炸性成長、以及理論上可捕捉、分析並用於商業用途的數據的迅猛成長，使得資訊檢索和數據分析這兩個學科迎來了一個新的黃金時代。
對種種數字資訊加以理解的過程，締造出當代的一個商業成功案例，那就是谷歌(Google)。事實證明，通過幫助網路用戶在資訊海洋中找到自己所需的那根「針」，搜尋也給企業帶來了一個好處，那就是讓身處在線「人海」中的它們更容易被別人找到。因此，10年前才問世的搜尋廣告，如今已佔所有在線廣告支出的將近一半。
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