FT商學院

製鞋大王的商業哲學

舒立克商學院院長郝瓦斯:托馬斯•巴塔把他父親的全球擴張理念發揚光大,勇於開拓新市場,並致力於爲普通大眾製造鞋子。

托馬斯•巴塔(Thomas Bata)於2008年逝世,享年93歲。他不僅重新開辦了他父親於1894年在奧匈帝國創立的製鞋企業,而且還將其發展爲全球領先的鞋類零售商和製造商,生產基地遍佈三十多個國家,擁有三萬多名員工。然而,對管理者具有啓發意義的不僅是他的成就,還有他的做事方式。

起初,湯姆(「托馬斯」的暱稱)決定「走向全球」,儘管當時的世界似乎執意要逆向而行。1939年納粹入侵捷克斯洛伐克之後,他搬到了加拿大,給家族企業Bata開了一家分號。1945年,身在加拿大的湯姆得知總公司被國有化和沒收,其時他的家族已經把Bata發展成一家頗具實力的國際性企業。當時捷克斯洛伐克受到史達林領導下的蘇聯的影響,湯姆無法回國,他於是就以多倫多附近的一個小鎮作爲新基地,重新創辦了Bata。如今這個小鎮仍以他的名字命名。

在他的領導下,Bata延續他父親開創的在全球市場擴張的傳統,打進了亞洲、拉美、中東和非洲等地。湯姆將業務擴展至全球的各個角落,這些地方沒有人想去,有時歷盡艱難,環境往往並不有利。但他第一個去了,並且長期堅守,最終打造起了一個贏得一代又一代客戶和員工忠誠的強大品牌。據估計,在湯姆的一生中,他的公司總共銷售了逾200億雙鞋子。

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