十年前，蘋果(Apple)推出iPod，打出的口號是「把一千首歌裝進你的口袋」。這句宣傳語概括了內容與載體的完美融合。iPod面世的重要性不僅在於這種產品的誕生本身，更在於其對未來的預示意義。個人電腦的時代從那時起開始走向終結，一個新的時代正在取而代之。在這個新時代，只需一臺手持設備，就能夠使用到所有可以通過電子方式提供的服務。
那麼，爲何推出這種產品的不是索尼(Sony)？該公司發明了iPod的上一代產品——採用模擬錄音方式的隨身聽(Walkman)。在持續二三十年的時間裏，索尼是世界上最成功的消費電子產品公司。早在蘋果夢想著進軍音樂播放器行業之前，它就提出了設備與內容相融合的願景。索尼選擇的路線是收購。1987年，索尼收購了CBS唱片公司。兩年後，索尼又收購了哥倫比亞電影公司(Columbia Pictures)。
索尼預見了行業的未來。這個預見也是正確的，但讓其預見變成現實的不是索尼自己。蘋果後來者居上，主導了一系列新市場，完成了其從電腦公司到領先消費電子產品公司兼大型零售商的轉型，將索尼遠遠拋在身後。（《喬布斯傳》作者華特•艾薩克森(Walter Isaacson)在書中回顧過自己與蘋果創辦人史蒂夫•喬布斯(Steve Jobs)在這個問題上的討論。）
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